인플루언서로 풀어본 현대사회 경제

실로 디지털혁명시대입니다. 이런 흐름에 발맞춰 소셜 미디어로 개인이 쉽게 콘텐츠를 생산하고 공유할 수 있는 환경이 조성되었습니다. 이로 인해 일반인들도 소셜 미디어를 통해 영향력을 행사할 수 있는 기회가 생겼고, 이를 통해 인플루언서들이 등장할 수 있었습니다. 소비자들에게 더 효과적으로 접근하기 위해 광고기업은 디지털 마케팅에 주목하게 되었습니다. 오늘은 인플루언서로 풀어본 현대사회 경제에 대해 이야기 해보겠습니다.

 

인플루언서란?

인플루언서는 SNS를 통해 개인적인 요소들을 공유하고 대중들에게 영향을 미치는 사람을 말합니다. 인플루언서들은 특정 전문지식을 자신만의 스타일로 재가공하여 대중들에게 큰 영향력을 미치는 전문가입니다. 인플루언서는 주 무대는 소셜 미디어 플랫폼으로써 이를 활용한 다양한 콘텐츠 제작을 통해 자신의 영향력을 키우고 사회적 인지도를 확장합니다. 이를 통해 인플루언서는 소비경제의 한 주축이 되는 위상을 차지하게 됩니다.

 

 

대중과 인플루언서의 관계

인플루언서는 소셜미디어 플랫폼을 통해 대중들과 직접적인 상호작용을 합니다. 이미 초개인화에 접어든 현대사회에서는 개인화가 진행됨에 따라 역설적으로 개인의 연결감에 대한 욕구가 갈수록 커지고 있습니다. 이때 인플루언서는 자신의 생각과 경험을 솔직하게 공유하며 팔로워들에게 신뢰를 줌으로서 대중들에게 신뢰를 얻게됩니다. 또한 인플루언서를 중심으로 하나의 커뮤니티를 형성하며 서로 소통하고 공감대를 형성하게되는데 이러한 과정을 통해 대중들이 소속감을 느끼고 인플루언서의 활동을 지지하게 됩니다.

 

사회와 인플루언서의 관계

현대사회의 마케팅영역에서 인플루언서와 기업과의 관계는 아주 긴밀합니다. 기업은 대중들에게 제품과 서비르를 효과적으로 홍보하는데 있어 인플루언서를 활용하게 되는데 이는 기업보다 막강한 영향력을 가지고 있는 큰 개인인 인플루언서를 통해 신뢰성과 친밀성을 매개로 소비자들에게 효과적으로 다가가기 위함입니다. 기업은 제품의 홍보과 판매라는 점과 인플루언서는 홍보를 통한 인센티브를 제공받는다는 점을 고려하여 공생관계로 발전하고 있습니다.

 

인플루언서의 마케팅

인플루언서가 직접적으로 본인의 제품을 홍보하는 방법에 비해 보통 기업이 영향력 있는 인플루언서를 선정하는 방식으로 제품의 홍보를 진행합니다. 기업의 인플루언서 선정기준은 자사의 제품 또는 서비스의 관련성, 팔로워 수, 인플루언서의 콘텐츠 스타일과 브랜드의 이미지와의 조화성이 있습니다. 더 나아가 인플루언서와 협업하여 콘텐츠를 개발하는 경우도 있는데 콘텐츠가 인플루언서를 통해 홍보되면서 높은 인지도를 바탕으로 판매의 촉진이 일어납니다.

 

인플루언서의 자격요건

인플루언서가 되기 위해서는 특정 분야나 주제에 대한 전문 지식이 있거나 이것을 재가공하여 대중들에게 친근하게 다가갈 수 있는 능력을 필요로 합니다.  또한 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하고 소셜 미디어를 통해 공유할 수 있는 능력이 요구되며 소통과 상호 작용을 바탕으로 팔로워들과의 관계를 유지하고 강화하는 능력 또한 인플루언서에게 요구됩니다. 제일 중요한 것은 대중의 관심을 끌고 동기부여할 수 있는 능력을 갖춰야하는데 이는 경제적인 관점에서 판매와 직결됨으로 매우 중요합니다.

 

마무리

위에서 살펴본대로 현대의 경제사회에 있어 인플루언서는 큰 영향력의 주체로 부상하였습니다.  기업의 입장에서 인플루언서를 활용한 마케팅 전략은 이미 제품을 효과적으로 홍보하고 소비행태의 영향을 미치는 하나의 방법으로 자리매김 하였습니다.  하지만 인플루언서의 영향력이 커짐에 따라 일부 문제도 발생하고 있는데 인플루언서의 신뢰성과 투명성 문제, 광고와 콘텐츠 간의 경계가 흐려지는 점들입니다. 발생되는데 이를 해결하기 위해서는 문제에 대한 적절한 대응과 규제가 필요하며, 인플루언서와 기업 간의 협업 투명성이 제고되어야 할것입니다. 위의 문제점을 인식하고 개선해나간다면 인플루언서의 영향력은 경제 발전과 소비자 복지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것으로 기대됩니다.